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在视觉设计方面,去年的iOS 7在很多人看来是苹果改变最大的一次iOS更新。而今年的iOS 8,苹果则在提高系统开放性方面做出了很多的努力。当然,和每年的iOS更新一样,iOS 8也迎来了许多非常实用的功能。

在经历了数个测试版之后,苹果终于在今天放出了正式版iOS 8,iPhone 4S和iPad 2之后的用户都可以使用。在系统的设计方面,你很难一眼就看出iOS 8与iOS 7的区别。但是在使用了一小会儿之后,你就会发现他们之间真正的区别是体现在了功能和开放性上,相信大多数用户都不会后悔选择本次系统升级。

Adian在他们的网页上对iOS 8系统做出了高度的肯定:“对于开发人员和普通用户来说,iOS 8都是一次重大升级。”
新系统中有很多让人非常喜爱的功能,例如更智能的键盘和Siri等。但是最重要的是,在iOS 8中苹果第一次让第三方开发人员能够更加深入iOS系统内部。这种开放性是开发人员希望已久的东西,也是安卓系统相比iOS最大的优势之一。有了这种开放性,至少用户将可以使用系统小部件和第三方键盘了,这无疑将会让iOS系统变的更加强大。

系统还是那个系统

iOS 8中最明显的改变就是,针对iPhone用户对iOS系统多年以来形成的一些不满,苹果终于做出了回应。

例如,苹果又一次升级了iOS 8中的新信息通知,优化了这个功能的使用体验。现在用户可以在通知内直接回复信息和管理邮件了,而无需再打开相应的应用,这些功能在屏幕上方就可以轻松完成。这意味着,当用户在使用某个应用的时候,当有新信息到达时,用户不再需要退出当前应用然后打开信息应用才能回复。这一点变化大大简化了用户的操作,让用户获得了更好的使用体验。

最重要的是,这种可交互的信息通知,让用户在iOS 8中能够获得更好的多任务体验。我个人就非常喜欢这种快速回复信息的功能,而且非常期望看到第三方应用开发人员们将会如何使用这个功能。我突然想到了iOS中最早的通知方式,那个时候新通知是以弹窗的方式展示在屏幕中间部位的,无论你现在正在做什么,新通知都会突然蹦出来,让你不得不停下来处理新通知。iOS展示新通知的方式,在这几年中很显然有了非常明显的进步。

另外iOS 8的通知中心也变的更加强大和实用(通知中心就是从顶部下拉屏幕后出现的那个界面)。现在第三方开发人员能够针对通知中心开发他们自己的应用小部件了,类似的功能其实在安卓系统中已经存在很长时间了。在拥有了小部件之后,用户将会更加频繁的查看通知中心内的内容。希望第三方开发人员能够做出一些非常有意思的小部件,让我们的iPhone变的更加强大。

另外在iOS 8中,苹果还移除了通知中心内“全部”这一视图(很多用户都表示这个视图其实并不好用,甚至没有存在的必要,显然苹果听到了用户的呼声),现在只剩下“今天”和“通知”这两个视图。其中所有小部件都会显示在“今天”视图中;而所有应用的通知则会显示在“通知”视图中。

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iOS 8中的键盘在视觉上和iOS 7中的键盘没有太大的区别,但是其实它还是用一些功能上的变化的。例如在进行输入的时候,键盘上方会出现一个区域用来显示职能联想词汇。这个功能与著名输入法SwitfKey非常类似(SwitfKey也在今天推出了自己的iOS 8键盘),这个功能能够提高用户输入的速度。

苹果官方表示这个智能联想词汇功能非常强大,但是在我实际的使用中,我并没有这样的感受。如果你不喜欢这个功能,你也可以将其关闭,具体方式就是下拉智能联想词汇窗口,这样就可以将其隐藏了。另外这个键盘非常智能的另一个地方在于,它能够非常准确的判断用户当前的输入情景。例如,当用户正在输入一个URL网址的时候,它不会显示智能联想词汇;而当用户在输入短信、邮件或发微博的时候,智能联想词汇功能又会自动打开。

如果你就是不喜欢苹果自己的输入法,也没关系,在iOS 8中用户终于可以使用第三方键盘了。就在iOS 8正式版推出的同一天,已经有多个第三方键盘应用登陆App Store了,相信再过几天一定会有更多的第三方输入法应用可供用户选择。

经常发短信的用户一定会爱上iOS 8中的信息应用。新的信息应用添加了很多实用功能,例如群组聊天、快速发送语音短信、发送招聘和视频等,当然使用这些功能要求正在和你聊天的人也在使用iOS设备。发送语音短信、照片和视频的功能非常有趣,用户只需按住麦克风或是相机图标,就可以录下语音、视频或是拍摄照片发送给对方了。但是这个功能也有一定的危险性,因为在信息发送之前没有任何提示,所以喝醉的情况下慎用这个功能哦!

谈到iOS的时候,当然不能不提Siri。iOS 8中的Siri也变得更加智能了,语音视频速度变得更快,而且还添加了实用的语音启动功能。当手机连接上充电器的情况下,用户只需说出“嘿!Siri”就可以启动这个虚拟语音助理功能了。相比于Moto X的实时聆听语音控制功能,Siri的这个改进显得并不是那么具有创新性。但是在特定的情况下,这个功能还是非常实用的,例如在用户开车的时候,或是手机正放在桌子上充电的时候。

另外在语音识别方面,Siri不但视频速度有所提高,识别的准确度也大大提高了。相信日后会有很多用户会开始在长篇输入的时候使用这个功能。

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Continuity: 在iOS和OS X之间做媒

对我个人来说,iOS今年最吸引人的改进就是推出了Continuity功能,这个功能进一步提高了iOS设备和Mac设备之间的联系。如果你有一部iOS 8设备,还有一台运行OS X Yosemite系统的Mac电脑,你就将可以在电脑上接打电话,并且进行跨设备工作。据悉,OS X Yosemite系统将于下个月发布正式版,届时当你在工作的时候,突然有人给你打电话,你就可以在电脑上接听了;即使是你在书房而手机在卧室也没有问题。除了打电话外,在电脑上处理手机信息也没有问题,要知道此前Mac上的信息应用只能接受和发送iMessage。而如今苹果彻底放宽了这个限制。

我的MacBook目前运行着测试版的OS X Yosemite系统,在实际测试中,我能够非常轻松的接听电话。而handoff功能则有些不稳定,鉴于我的OS X Yosemite系统还处于测试版,这种不稳定我还是可以理解的。当handoff功能有效的时候,我在电脑上写到一半的邮件,可以在iPad或是iPhone上继续,这种感觉太好了!

苹果本次推出的Continuity功能,有可能成为iOS 8中最有前瞻性的功能,在我看来,它代表了未来计算设备的趋势。我们中的很多人都同时拥有智能手机、平板电脑和桌面电脑,但是现在这些设备之间有多少联系?

鉴于苹果既是一个硬件厂商也是一个软件厂商,他们很有可能在未来开发出更多更好用的Continuity功能。就像苹果的智能家居平台HomeKit一样,当它连接上你家中的所有智能设备之后,它就会变得无比强大。

当然,Continuity功能还有另外一个重要的作用,那就是加强用户的粘性,并且吸引更多用户购买和使用苹果设备。例如很多iPhone用户现在还在使用Windows PC和笔记本电脑。在推出Continuity之后,相信会有很多用户开始转向Mac阵营。如果iPhone和iPad能够带动Mac的销售,苹果当然很高兴。

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开发人员有福了

iOS 8中有很多新的功能,但是其中一个功能是普通人难以体会到的,那就是iOS对于开发人员来说,变成了一个更加开放的平台。

此前苹果对于开发人员的控制非常严格,甚至有些铁腕,他们严格限制开发人员对系统本身进行接入的权限。而相比之下,安卓系统在这一方面则显得通融的多。但是现在随着苹果看到开放性给安卓系统带来的巨大优势,苹果也终于放宽了限制,开始赋予开发人员更多的权限。

除了此前提到的小部件和第三方键盘之外,iOS 8还放开了应用间的数据共享机制,允许开发人员调用设备的TouchID功能,而且还开放了相机应用的所有API。

全新的HealthKit、HomeKit和CloudKit平台就是为了让开发人员能够更好的融入整个苹果的生态系统。苹果终于承认了仅凭他们自己无法完成所有事情的事实。随着iPhone和iPad的成功,苹果认清了一件事情:一个平台强大与否,取决于第三方应用开发人员是否愿意针对这个平台开发应用。

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结论:一次优秀的更新

和每一次iOS重大更新一样,iOS 8让苹果的硬件产品变的更加强大。我是在iPhone 5S上测试的iOS 8,这篇文章中所提到的这些新功能都让我欲罢不能。虽然有很多人仍然不喜欢iOS 7和iOS 8的设计美学,但是对于我来说,完全找不到任何理由拒绝将设备系统升级到iOS 8。

谷歌要仔细想想未来安卓系统要如何发展了。如今的iOS有了此前落后于安卓系统的功能,而且系统开放性上也有所提升。而且苹果还推出了大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus,这意味着安卓设备此前的优势——开放性和大屏幕设备——都已经在一夜间荡然无存。谷歌要小心了。

北京时间9月10日凌晨消息,苹果公司今日在库比蒂诺市弗林特剧院发布了4.7英寸iPhone 6和5.5英寸iPhone 6 Plus,以及智能手表“Apple Watch”。

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iPhone 6和iPhone 6 Plus

外观方面,4.7英寸iPhone 6和5.5英寸iPhone 6 Plus的造型设计与此前曝光的几乎相同,机身几周更加圆润,以便提供给用户更好的握持感受,电源键也被移到了机身右侧。

4.7英寸iPhone 6的屏幕分辨率为1334*750,像素密度为326ppi,机身厚度为6.9mm;5.5英寸iPhone 6 Plus屏幕分辨率为1920*1080,像素密度为404ppi,机身厚度为7.1mm。值得一提的是,5.5英寸机型的显示屏可以像iPad一样,横向显示信息,包括图标、文章内容等。两款机型均搭载全新的20纳米工艺64位A8处理器,配合M8协处理器,CPU性能较前代提升了20%,GPU性能较前代提升了50%。

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拍照方面,4.7英寸iPhone 6配备了800万像素后置摄像头,光圈为f/2.2,支持双色温闪光灯,单个像素尺寸1.5微米,新相机的全景模式能够支持最大4300万像素的全景照片,可录制1080P每秒30帧或60帧的视频,慢镜头模式下可拍摄每秒120帧和240帧的视频。值得一提的是,iPhone 6 Plus采用了光学防抖摄像头,而4.7英寸iPhone 6则采用了数码防抖。

其他方面,4.7英寸iPhone 6的和5.5英寸iPhone 6 Plus均运行iOS 8操作系统,以及150Mbps LTE技术、三倍于前代的WiFi速度、VoLTE技术,支持NFC,加入支付功能。拥有金色、银色和灰色三种颜色供用户选择,保护套有黑色、蓝色、橙色、绿色、灰色、红色六种颜色。

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售价方面,4.7英寸iPhone 6的合约价为16GB版本199美元,64GB版本299美元,128GB版本399美元,5.5英寸iPhone 6 Plus的合约价为16GB版本299美元,64GB版本399美元,128GB版本499美元,将于9月12日开放预约,9月19日开始销售,iOS 8正式版将于9月17日开放下载。此次iPhone 6及iPhone 6 Plus首批上市国家或地区包括美国、法国、中国香港、加拿大、德国、新加坡、英国、澳大利亚以及日本,中国大陆并没有进入首批上市名单。

根据苹果香港官网的消息,iPhone 6售价5588元港币起(约合4424元人民币),iPhone 6 Plus售价6388元港币起(约合5057元人民币),9月12日预订,每人限购2部。

Apple Watch

“Apple Watch”采用了方形设计,边缘圆润,配备蓝宝石材料显示屏,搭载“S1”处理器,内置多种传感器,主界面由一系列原型小图标组成。表身右侧旋转按钮可以实现多项功能,按下回到主屏幕,旋转可以实现地图缩放、界面转换等功能。此外,手表还可以感知到用户抬起手的动作。

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“Apple Watch”拥有两种尺寸,三个版本,包括18K金版和玫瑰金版,并且提供了六种表带。“Apple Watch”可以显示时间、信息、图片、秒表等内容,支持Siri语音控制,以及拨打电话,控制相机拍照等功能,并且可以实现与另一款“Apple Watch”的互联,支持的机型包括iPhone 6 Plus、iPhone 6、iPhone 5s、iPhone 5c以及iPhone 5。值得一提的是,“Apple Watch”还具有无线充电功能,采用MagSafe的磁吸方式。
对于“Apple Watch”的设计,苹果公司CEO蒂姆·库克表示,“我们不想把iPhone的界面缩小了放在你的手腕上。这是一款革命性的产品,用户界面经过了全新的设计。”

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在“Apple Watch”中,拥有包括glances、digital touch等新功能和应用。其中,glances运行用户在上下翻页过程中,遇到短信通知可以上滑选择查看或拒绝,下滑跳过忽略;digital touch拥有独立按键,位于右侧旋钮下方,只要点击就会出现联系人页面,可以与好友进行交流;地图应用也可以通过滑动查看,让手表变身迷你GPS设备。

此外,“Apple Watch”还可以实时查看航班状态,记录和追踪用户当前运动的时间和行程,根据数据计算所消耗的卡路里。

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“Apple Watch”提供多种手表界面,包括以太阳系为背景手表界面。包括照片应用在内的多个应用都使用了相同的界面设计逻辑:使用双指缩放来从非常拥挤的界面中放大你所需的部分。“Apple Watch”起售价为349美元,上市时间为2015年初。

Apple Pay

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苹果移动支付服务ApplePay集成了NFC、Touch ID、Passbook等功能,初期合作伙伴包括赛百味、麦当劳、迪士尼、沃尔格林、梅西百货、丝芙兰、梅西百货,以及苹果商店。此外,Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay,让顾客无需输入任何支付信息便可完成支付。在10月的软件升级之后,美国用户将会享受到Apple Pay带来的便利。同时,苹果还发布了Apple Pay的API,Apple Pay也被整合至了“Apple Watch”。

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谈起社区O2O的人群,大多人会觉得是这些40、50多岁的大哥大姐,他们散布在小区周边,开着饭店、社区超市、百货店组成了小区的核心商业圈,而他们的特点是拿着智能手机当做诺基亚在用,但社区O2O最重要的不是这些大哥大姐,而是每天朝九晚五的都市白领人群们,他们吃住产生了消费需求才有了商圈的成立条件。

客户在哪商家到哪,很多人纠结于先有客户还是先有商家,客户与商家不是鸡与蛋的问题,先有客户的需求(潜在客户)才有商家的服务,是因果关系。都市白领是社区周边的潜在客户,社区类产品如果能把白领用户掌握住,社区周边的商家也会硬着头皮挤进来的,就跟淘宝流行那会儿,周围都是一群跟你请教开淘宝店的人。

同时社区O2O针对文化程度较高、容易接收新事物的白领用户实际成本会很大,但边际成本趋向于零。新产品多了带来的福利也大,使他们学会理性甑选,但一旦他们依赖上产品,成为产品的忠实粉丝后会使公司的营销成本逐步降低。他们有着如下的特点:

排斥硬广告

每天的上下班都能收到大堆的宣传单。健身、外卖、超市都是宣传单的主要内容。物极必反,也就造成了上班族们排斥这些硬性广告,一快二绕三挥手成了他们的通用解决方式。公交上、地铁上、电梯里同样充斥着广告,每天的重复造成了他们的习惯,当某天身边广告没了,才会发现原来有广告。社区产品硬推必然会影响产品档次,偏离目标用户的价值观。

好面子又好实惠

白领文化水平相对较高,深受儒家文化不受嗟来之食的思想,相对其它阶层更在乎形象,都说吃人家嘴软,吃了就欠着一份情,但又迫于一线城市生活成本较高,能省则省,优惠的东西心知肚明偷偷的享用着。社区O2O产品如果只靠优惠或白送的活动很有可能吃力不讨好。

挑惕但很真诚

出于对生活质量与品味的追求,他们较普通用户对产品或服务容忍度较差,要么捧你要么棒杀你,没有中间态的态度,这对企业是坏事更是好事。为用户提供良好的服务与产品会让用户爱的更深,相反就是一致声讨,时刻督促企业改进产品与服务。社区产品可以提供的功能有很多,但前期做好几个值得称道的功能很有必要。

生活圈子较小

固定的上下班,使白领用户能接触到的人较少,上班就是同事,下班就是家人,一天忙碌的工作也使用户向身边人语言传递信息的时间与空间有限。
正因为以上几个原因,针对这些白领人群我们不能用老米换新米的推广运营方法来敷衍解决,用心做好服务加适当引导能达到出奇的效果。

做好分享及口碑

润物细无声,最好的广告不是软文而是朋友间自发分享内容。出于对朋友的低防备心理,产品的可信度及认可度会成倍的提高,最可怕的敌人是身边的朋友也是有道理的,朋友因为可信所以可怕,但也因为可信而简单。用户产生分享的形为主要有这两点,第一超出期望心里兴奋;第二觉得对身边的人有用;社区类产品叮咚小区的小区激活功能有最低激活人数要求,人数低的小区活跃度相对很差,这给用户是致命的体验打击,保证最低激活人数可以让用户有期待而留住用户,而另外一款社区类产品实惠则拿免费福利弥补产品上线导致的体验问题。如果分享能用福利来引导可达到事半功能的效果,也这是很多互联网产品推崇的分享有礼功能,那社区类产品是不是可以做到用户因分享而产生自豪的效果呢,微博中的iPhone客户端显示在这一块做的非常好。

做细做精,无屑可击

没有话语权就不要出头,枪打出头鸟。产品功能宁晚不烂,核心功能未完善别轻易上线,这对挑惕的用户犹其重要。总有些人抱着“第一批用户都是死掉的用户”心态来做产品,那为什么不能把这些用户转变成种子用户的,对于一个新产品,创业者喜欢做大做全,宁滥毋缺,而这不仅分散了公司的资源,更分散了用户的注意力,用户在使用产品的过程中,体验好的功能被掩盖,体验差的功能被放大。实惠app现在最吸引眼球的功能就是福利社与社区社交功能,但却将目前负体验的优惠券、微团购、物业服务摆在明显位置,虽然这能让用户明白实惠app“用户最后一公里社区服务“的核心理念,但却极大的降低了用户体验,在公司的价值与用户的体验面前,孰轻孰重还有待商榷,实惠自上线以来产品的下载量与活跃度虽然不断上升,主要原因还是用可观的福利留住用户,这样做成本太大不推荐。

形成传播圈

用户的生活圈很小,很容易造成用户的分享埋没在狭小的生活圈里,进而对用户的分享积极性产生消减作用,但分享如果借助企业的影响力形成的传播圈是可以无限扩大的,企业通过用户分享更能表达产品的价值与服务水平,大家说好的产品才是好产品。实惠app在扩大传播圈上做法非常可取,借助于用户在微博上@三个好友参加抽iPhone6活动,使用户的信息从已知、告知到传播,再结合每天的中奖公布,都调动着用户的参与度,但鉴于微博的活跃度不断下降,效果有限,实惠如果能摆脱微博单一平台依赖,借助于微信朋友圈熟人的传播,能进一步扩大“白吃白拿iPhone6“活动的影响力,但卧榻之侧,岂容他人酣睡。

培养核心粉丝

硬件产品,靠着人人参与改进产品的论坛形成了一大批核心用户,使产品不断改进并丰富了产品形态。社区类产品通过产品、活动策划同样可以造就一批核心用户。第一让用户在社区产品中有自己的地盘形成归属感,每个社区都是一块地盘,社区下的每个群体也是一块地盘,旅游产品中抢地盘占地主的功能非常值得借鉴;第二使用户在自己的地盘上有主导权,主导权不等于归属权,社区类产品掌握盈利点,核心用户获取主导荣誉感,类似于游戏中的帮主、盟主,用户在主导参与的过程中会形成极强的依附感,社区也就成为他的一份子。而社区产品运营人员在这过程中要不断促进用户与社区之间的黏性,减少隔阂并且让核心用户找到归属地盘。

在O2O市场上叮咚小区的拔城夺寨让我看到国军的影子,而实惠APP针对白领阶层以人为本的战略却也没能让我看到共军的“分土地“的远见灼识。O2O是块大市场,谁也独吞不了,分才是硬道理,是分给敌人,还是分给百姓?

本文作者 老柴